Si tens web però no t’arriben consultes, jo no començaria afegint paraules clau a tot arreu. Primer miraria si Google pot entrar a les pàgines i si una persona entén què li ofereixes. Són dues coses que han d’anar juntes. Et comparteixo deu problemes diferents que val la pena revisar; alguns són de programació i d’altres els pots detectar simplement llegint la web amb una mica de distància.
10 punts per passar a l’acció
- 01
La portada no explica què fas
Obre la portada com si no coneguessis el negoci. Si en pocs segons no entens què ofereix, on treballa o a qui ajuda, hi ha feina a fer. Una frase creativa pot donar personalitat, però ha d’anar acompanyada d’una explicació concreta. Per exemple, «reparació d’ordinadors a Tona» orienta més que una expressió genèrica sobre innovació. Des de BitWorks reviso el missatge perquè sigui útil per a la persona que visita la web i coherent amb les cerques que vols treballar.
- 02
Els serveis queden massa resumits
Quan tot viu en una sola pàgina, sovint cada servei queda resumit en dues línies. Una pàgina pròpia permet respondre preguntes, explicar què inclou el treball i mostrar exemples relacionats. Un taller no necessita barrejar en el mateix text totes les consultes sobre revisions i reparacions. Ara bé, no cal crear moltes pàgines gairebé iguals: cada una ha de tenir una utilitat clara. Definim l’estructura abans d’escriure per evitar continguts repetits o pàgines sense informació suficient.
- 03
No parles com qui et busca
Les paraules que utilitza el client no sempre són les mateixes que fa servir el professional. Algú pot buscar una solució al seu problema abans de saber el nom del servei. Per això és útil recuperar preguntes que arriben per telèfon o al comerç. No es tracta de repetir una paraula moltes vegades: es tracta d’explicar bé el problema, la resposta i les condicions. Aquest material és una bona base per als textos de serveis i per a un blog útil.
- 04
Els títols i els resums no orienten
El títol ajuda a identificar de què tracta cada pàgina i la descripció proposa un resum per als resultats de cerca. Han de ser diferents i correspondre al contingut real. Si totes les pàgines diuen només el nom de l’empresa, es perd una oportunitat d’orientar el lector. Google pot adaptar el text que mostra, de manera que els comptadors de caràcters són una guia i no una garantia. Des de BitWorks preparo aquests camps amb criteri i els deixem editables.
- 05
El mòbil és incòmode de fer servir
Prova de demanar informació des del telèfon: pots llegir sense ampliar, obrir el menú i prémer el botó correcte? Un formulari massa llarg, un text sobreposat o una imatge enorme poden fer perdre el contacte. Revisar el mòbil implica comprovar pàgines reals i no només encongir la portada. També val la pena mirar si una connexió més lenta empitjora massa la càrrega. Disseny i rendiment s’han de revisar junts perquè el contingut es pugui consultar de debò.
- 06
Les imatges frenen la càrrega
Una imatge molt gran pot pesar molt més del que necessita la pantalla. Cal ajustar-ne el format, la compressió i la manera de carregar-la, mantenint una qualitat suficient. El text alternatiu explica què aporta la imatge quan no es veu i ajuda a entendre el contingut; no hauria de ser una llista de paraules clau. També convé reservar-ne les dimensions perquè la pàgina no salti mentre carrega. Són detalls tècnics que es noten en l’ús diari.
- 07
Els enllaços no ajuden a continuar
Si una persona arriba a un article sobre còpies de seguretat, ha de poder trobar el servei relacionat o una manera clara de consultar el seu cas. Els enllaços interns connecten aquesta lectura amb la resta de la web i ajuden a descobrir les pàgines. Han de tenir textos comprensibles i un destí que aporti alguna cosa. Revisar-los també permet detectar pàgines que han quedat aïllades. Una web ordenada acompanya el lector sense obligar-lo a tornar sempre al menú.
- 08
Hi ha obstacles perquè Google hi entri
El fitxer robots orienta el rastreig i el sitemap presenta les URL que vols donar a conèixer. Però cap dels dos obliga Google a indexar-les. També cal comprovar que les pàgines responen bé, que no estan marcades per quedar fora dels cercadors i que la versió principal de cada URL és coherent. Quan es renova una web, les redireccions tenen un paper important. Des de BitWorks faig aquesta revisió tècnica per evitar que una millora visual trenqui accessos que ja existien.
- 09
Les dades del negoci no coincideixen
Si treballes en una zona concreta, explica-la amb naturalitat i mantén coherents el nom, el telèfon i l’adreça del negoci. La fitxa d’empresa i el web s’han de complementar. Mostrar un projecte local o respondre una pregunta habitual de la teva clientela acostuma a aportar més que repetir una llista de municipis. El posicionament local també depèn de factors que no controlem des del codi; per això convé treballar dades reals i revisar què troba la persona que et busca.
- 10
No mires què passa després de publicar
No n’hi ha prou amb mirar en quina posició surt una cerca feta des del teu ordinador. Les eines de seguiment poden mostrar quines consultes generen impressions, quines pàgines reben clics i on hi ha oportunitats de millora. Analytics, quan es configura i hi ha consentiment, aporta una altra part de la informació. A partir d’aquestes dades podem prioritzar canvis. Des de BitWorks treballo amb accions revisables, sense prometre una primera posició ni una data màgica per aconseguir-la.
Com t’hi puc ajudar?
Em pots passar l’adreça de la teva web i explicar-me quin servei vols donar a conèixer. Jo en reviso l’estructura, els textos i la part tècnica, i t’explico què canviaria primer i per què. Des de BitWorks et puc ajudar a aplicar aquestes millores i seguir-ne l’evolució. Prefereixo parlar-te de feina concreta que podem fer que prometre’t una posició a Google que no depèn només de mi.
Posicionament SEO ↗